Swisse天猫开店 欲积极营销夺市场
2016-03-08| 14:12| 来源:澳洲新快网| 编辑:何蓉

本土最大维生素生产商Swisse迅速采取行动,建立对华直销渠道,以限制愈演愈烈的代购现象对其的影响。

Swisse的天猫商城(Tmall)店已于上周日开业,开业头三天有特别促销活动。

Swisse开设天猫店是为了遏制利用该品牌赚钱的商人。他们在澳洲大肆扫货,然后把产品运回中国通过自己的网站和分销渠道卖掉。

投资者把这种现象称之为“行李箱贸易”。部分基金管理公司担心,中国监管部门可能引入新规定来加以遏制。

Swisse的首席执行官萨利(Radek Sali)表示,过去12个月中国对该品牌的需求非常强劲。

他说:“天猫平台不仅仅会让我们直接跟客户做生意,还能让他们了解我们的品牌及产品。”

Swisse去年9月被香港上市公司合生元国际(Biostime International)收购,交易中该公司估值16.7亿元。该公司准备开展积极进取的营销规划,来让其品牌在中国获得额外的发展动力。

Swisse的全球代言人之一妮可基德曼(Nicole Kidman)在中国很受欢迎。她可能在营销中扮演重要角色。

竞争对手澳佳宝(Blackmores)聘请的在华代言人则是退役网球明星,曾在澳网公开赛(Australian Open)夺冠的李娜。

澳佳宝在2月25日宣布上半财年的利润大幅攀升,并把股息提升了近200%。这主要是受到中国市场需求的推动。

在8月巴西奥运会开幕之前,Swisse已跟本土14名奥运会选手签订了代言合同,包括游泳名将凯特(Cate Campbell)和布朗特(Bronte Campbell),这补充了原有的明星团队,包括网球巨星休伊特(Lleyton Hewitt)和板球对抗赛(Test Cricket)的前队长庞廷(Ricky Ponting)。

此外,《食神大赛》(MasterChef)的主持人科伦巴里斯(George Calombaris)也是代言人。

《悉尼先驱晨报》/本报记者李信良