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德运中国市场表现不佳 迈高乳业被迫出售

2018-04-11 来源/澳洲新快网 編輯/澳洲新快网

迈高旗下的德运品牌产品在澳洲市场备受好评,但在中国市场表现不佳。(《日经亚洲评论》图片)

据《日经亚洲评论》报道,由于开拓中国市场失利,澳洲最大的乳制品加工商迈高(Murray Goulburn Co-operative),已于近日通过将公司全部业务卖给加拿大乳企萨普托(Saputo)的企划案。迈高方面表示,在周二召开的股东大会上,共有98%的选票支持萨普托13.1亿澳元的收购企划。澳洲外国投资审查委员会(FIRB)将于此后审核该收购案。

据了解,迈高在澳洲出售的产品系列包括饱受消费者欢迎的德运(Devondale)品牌产品。中国是迈高的主要市场之一,但由于近期中国市场竞争的激烈,迈高在华销售受到极大冲击。此前,中国食品安全丑闻频现,促使当地消费者对海外品牌的安全度信赖有加,迈高趁势进驻中国市场,在华销售产品婴幼儿配方奶粉及鲜奶等。

但近期中国开始收紧乳品行业的监管条例,限制单一企业能够出售的品牌数量,导致一些生产商不得不低价抛售旗下乳制品,大大削弱了迈高的竞争优势。除此之外,为了报复西方国家的经济制裁,俄国宣布禁止进口欧洲乳制品,造成后者开始追求在华业绩,中国市场的乳制品价格进一步下降。

上述种种迫使迈高在2016年大幅下调了其向牛奶供应商支付的奶价,后者则以削减供应回敬,迈高窘境雪上加霜。2016/17财年度,迈高净亏损高达3.7亿澳元。

除了萨普托外,中国乳企内蒙古伊利实业集团及日本饮料生产商麒麟控股株式会社(Kirin Holdings)旗下的Lion此前据传也有意竞购迈高。但由于萨普托在澳的市场份额,迈高最终花落其手。

此外,萨普托在2013年时还收购了澳洲第四大乳企瓦南布尔奶酪黄油生产公司(Warrnambool Cheese and Butter Factory Company)。

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