范冰冰一放产品爆卖:揭澳佳宝中国销售之路
2016-03-19| 17:50| 来源:澳洲新快网| 编辑:杨淑娜

据澳洲金融评论网报道,在2014年年底的电视采访上,中国明星范冰冰只是把一支澳佳宝(Blackmores)的维生素E面霜从包包里拿出来,一晚间,这种产品的月销量就从3千支升至13万。最近,澳佳宝销售逾60万支,成为抢手的产品。

虽然如此,但澳佳宝的首席运营官亨富利(Richard Henfrey)说,该公司的产品之所以这么受欢迎主要是因为其他因素。

据悉,在这个范冰冰事件时,中国也在开放其自贸区。

亨富利说,当时澳佳宝已经在中国运营了四年,所以已经存在一定的品牌意识,再加上供应机遇和中国对自然健康产品的追捧,使得去年澳佳宝公司业绩高涨。

早期的限制

澳佳宝首次进入中国市场时,发现如果不先通过一个3年的逾10万澳元注册过程,将难以将产品打入中国市场。亨富利说:“但自贸区允许我们把任何的产品放在仓库里,然后,我们可以通过电商平台售卖。”

他说,这既对中国政府有利,带来税收,也对零售商有利。

这种新式的渠道再加上范冰冰事件,令澳佳宝产品需求大涨。但该公司也称,此前,他们从未与范冰冰有任何联系。

需求高涨

除了维生素E面霜在中国热卖之外,月见草油和芹菜籽药品也很受欢迎。亨富利称,公司已增加夜班和设备,24小时运作。

虽然自贸区带来了便利,但亨富利称,因为很多规定还在试行阶段,所以将来可能也有变。

此外,澳佳宝也看到了中国强大的社交传媒力量,专门雇佣人从事社交媒体宣传。

 

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