中国马拉松赛事热引发众商家抢占市场
2016-04-06| 13:14| 来源:环球时报| 编辑:徐蓓蓓

新加坡亚洲新闻频道4月4日报道,原题:中国马拉松热引发商家竞相抢占市场份额 对23岁的林文静(音)来说,去年11月举行的上海国际马拉松赛是一次难忘经历。那是中国开展最早且最受欢迎的马拉松赛事之一。由于参赛人数众多,获得参赛名额“感觉就像中了彩票”。

在中国,林这样推动马拉松运动蓬勃兴起的跑步爱好者大有人在。数据显示,中国大陆去年共举办134场马拉松赛事,比前一年增加83场,吸引了150万人参加。今年上升趋势会持续,预计此类赛事将超200场。

营销研究企业尼尔森的中国区副总裁张霖(音)表示,中国的马拉松运动爱好者迅速增多,与经济发展和中产阶层迅速壮大有关,后者越来越热衷于保持身体健康。

对在华经营的运动服装品牌来说,这种迅速迸发的激情意味着好消息。即便经济持续放缓,中国大陆仍在许多运动品牌上季度的市场增长中独领风骚,其中跑步用品已成为近年来增长最快的运动装备之一。据尼尔森调查,中国跑步者每年人均花费3601元,主要用于购买时尚运动服和鞋等必要装备。而经验丰富的跑步者人均花费4594元,大部分用来购买智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

约2/3受访者表示对马拉松赞助品牌的印象更深刻,近70%的人说更有可能购买赞助品牌的产品。张霖说,“在中国,与爆炸式增长的马拉松运动爱好者相伴而至的,是尚未完全开发的商机和经济效益。”

但由于缺乏经验的组织者难以应对蜂拥而至且同样经验不足的参赛者,中国当前的马拉松运动热潮中出现了不少小差错。中国的空气质量亦远非理想。但跑步爱好者表示,这些不会阻止他们把视线投向下一个终点。“从前我一直在跑步机上跑,很枯燥。参加了马拉松运动后,我就没再回去过”,30岁的沈强(音)说,“沿途风景正帮我跑得更远。”

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