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智能扬声器越益普及,你可以一边做家务,一边收听电台节目。
智能产品越益普及,其实不一定是抢去电台的听众,反而有助电台吸纳新的听众。根据商业信息供应商 IHS Markit于去年2月初发表的报告,智能扬声器(Smart Speaker)在澳洲的渗透率达到10.7%,于全球排行第七位。按此推算,智能扬声器的渗透率目前应该更高。
听众少只是借口?
全澳洲有接近150万人拥有智能扬声器,他们不单会用来收听Podcast(播客),也有机会用来收听电台节目。所以,Podcast不能完全取代传统电台,而是互补;至于智能扬声器的普及化,让到更多人可以更好地接收到电台节目。
就以悉尼的KIIS 106.5电台为例,其实25岁以上的成年听众近年来有增无减。有统计资料显示,目前有两成听众是通过智能扬声器去收听iHeart Radio,这个一站式数码电台服务是免费的,让大家可以收听到最喜爱的电台直播节目,以及接收数以万条计的Podcast节目。
广告客户的考量
从电台广告客户的角度出发,他们固然很看重电台的收听率,简言之就是听众多多益善,少少“有”拘。那么,电台要吸引听众去收听,除了节目内容吸引,主持人的“星味”也很重要。电台拥有具备很高知名度的主持人,自然会有一群忠实粉丝来日日捧场;因此,假如电台不愿意花钱花时间去培育星级主持人,到头来或会因小失大。
电台的未来 绝处可逢生
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