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GAP最后一家悉尼店结业 全面退出澳洲

by Charlene 澳洲新快网. Feb.02, 2018 0 0
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悉尼CBD的最后一家Gap店已经结业。(新闻集团图片)

悉尼CBD的Westfield购物中心内原本是Gap服饰店的地方,现在被围了起来。几天以前,这里还是Gap的澳洲旗舰店,但现在这一美国服饰品牌已经黯然告别了澳洲市场。

据新闻集团报道,澳洲轻奢品牌Oroton于2013年宣布引进Gap这一美国品牌,并且一度计划在全澳开15家店,出售Gap的石磨牛仔裤、彩色T恤以及连帽衫等。

Oroton去年8月宣布将结束与Gap的合作关系,本周则是关店的最后期限,至此,澳洲境内的6家Gap店已经全部结业,200名员工没了工作。而Oroton公司自己也于去年12月宣布清盘。

据悉,直到上周日,在Westfield的官网上还有Gap,但到了周一,用Gap作为关键词进行查找,就已经什么都找不到了。

快时尚竞争激烈 Gap定位尴尬

零售业咨询公司Retail Oasis的库尔玛(Pippa Kulmar)认为,虽然Gap是知名品牌,但其进军澳洲市场的决策值得商榷。

库尔玛认为,Gap曾经有过辉煌的时代,但那时候没有H&M和Zara。就在Gap进军澳洲市场不久,在其本土美国就于2015年关闭了175家店。

如今在悉尼皮特街(Pitt Street Mall)的Westfield入口附近,原本醒目的蓝色Gap标志已经不复存在,而在街对面的优衣库(Uniqlo)生意兴隆。

库尔玛认为,来自日本的优衣库抓住了基本市场,而且因为直接和原物料供应商合作,所以可以压低商品成本。而对Gap来说,定价过高正是问题之一。

库尔玛认为时尚业竞争非常残酷,高端和低端泾渭分明,而Gap则处于不上不下的尴尬地位,既不能提供天桥走秀般的创新感,也无法像H&M a和 Zara等那样以价格决胜。

网络购物成趋势 实体店客流不再

而就全球范围来看,即便是H&M这一瑞典时尚巨头,去年12月也出人意料地宣布销售下滑了4%。公司行政总裁佩森(Karl-Johan Persson)称逛实体店的人变少了,因此也有意关掉部分店面,并且加强网络销售,而Gap的网购业务也不如人意。

目前澳洲本土也还没有英国的ASOS这样的网络时尚品牌,时尚网站The Iconic销售的也只是其他品牌的商品,并不像ASOS这样有自己的品牌。

现在Gap在悉尼或墨尔本的实体店均已不复存在,200名前员工前途不明,而从更广义的角度上看,时尚零售业实体店所面临的考验才刚刚开始。

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