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电商年货节大战：鼠元素商品火了
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天猫年货节，快递不打烊。截图
营销打感情牌，老年产品更易销
记者注意到，和往年年货节相比，今年电商营销更加细腻，主打感情牌，引发网友共鸣。例如刷屏的图文“他们懂你的狼狈”，让辛苦一年的人们感受到无论多辛苦，为了家而奋斗是值得的。
京东策划了“最贵的年货”，不少网友都被“骗”了：我本以为是LV、阿玛尼等奢侈品的，但点击进来后是“给家人的关怀最贵”“给家人的惊喜最贵”“给家人的祝福最贵”“给家人的告白最贵”。
京东方面接受中新网记者采访时称，今年是京东首次大规模打造年货节这个节点，策划内容弱化营销，主打亲情和友情，让大家感受到共鸣，通过正能量来突显家是避风的港湾。
天猫国际同样也是几个“家乡味”十足的视频走红网络。“哇，是我的家乡话。”“看完后我想爸爸妈妈了，想马上回家。”“还没能力准备年货的时候，都是爸妈在准备。”“这个短片戳心了。”
天猫称，离家在外工作的这些年，见识了更大的世界，体验了更多的精彩，但无论多么辛苦，一想到过年能把这些美好带给父母，再苦再累都不算什么，父母送我们出门见识世界，我们想把世界带回家。
这样营销获得好评，不少网友晒出回家的行李和带的年货，“我的回家就是爸妈最好的年货。”更多的网友泪目后直接“买买买”，尤其是孝敬老人的年货。
多家电商平台数据显示，符合中老年需求的进口产品卖爆，植物染发笔、糖果、液体等新剂型滋补保健品，销售显著增长。在天猫上，韩国高丽参浓缩液滋补礼盒成为前三的滋补品。
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