这么火凭什么

国潮集市登场新的消费体验

在全国各地纷纷布局夜间旅游的当下，为何这些城市热度最高？延长游客停留时间并不是最全面的准确答案。在河流、海滨、河畔开发光影秀、集市等夜游新场景，不仅是为游客带来了全新体验，更让“夜经济”的含金量在进一步凸显。

“乘船游览锦江很兴奋，消费体验感更棒。“让重庆游客王先生感到惊喜的是，在乘船“夜游锦江”后，他还在东门码头锦江沿岸的古风集市上“淘”到了心仪的蜀锦蜀绣作品。

“所谓的古风集市，更是一个文创集市。”成都锦江绿道集团公司相关负责人告诉成都商报-红星新闻记者，国庆中秋“双节”期间，东门码头锦江沿岸联合20多家商铺共同呈现了独具一格的古风集市，现场汇集蜀锦蜀绣、笔墨纸砚、发簪首饰、纸雕、皮影等多家国潮元素市集摊位。

“通过打造文创集市、展会等固定消费场景，并将周边新设的特色剧场及传统夜市等浸入式体验消费场景纳入其中，增加业态多元、供给丰富的夜间文旅消费场景，让游客在这里游览之余更能满足文旅消费需求。”据不完全统计，在假日期间乘坐游船、逛国潮集市的游客量日均突破五六千人。

事实上，不少城市在夜间消费形态的布局越发明显。在今年国庆中秋期间，被称为“夜游必去打卡地”的重庆江北区举办了“夜景、夜游、夜秀、夜度、夜市、夜娱、夜养”等七大主题30余场营销活动，10月1日至4日，全区旅游收入已恢复至去年同期的近8成，其中夜间消费占比达30%以上。

在西安曲江大雁塔北广场上，“我和我的祖国”大雁塔水舞光影秀美轮美奂，塔身“爱我中华”的全息投影震撼无比，一首首爱国歌曲鼓舞人心，即便是被挤得浑身冒汗，刘健依旧兴奋不已，“现代科技与传统文化交融，让古城的夜更有吸引力，这趟没白来。”

火下去靠什么

不能静态呈现而要动态活化

夜间旅游，是北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云长期以来关注的研究课题之一，“夜游锦江”也是她非常关注的一个夜间旅游项目，在接受成都商报-红星新闻记者采访时，她曾表示，夜间旅游产品的供给和城市对夜间旅游基础性的支撑，是决定夜间旅游能否成为其新动能的不可或缺的两个部分。

在刚刚过去的9月评选公布的“城市夜间旅游影响力Top10”依次为上海、广州、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆、深圳、天津。

对于这一结果，吴丽云并不意外。“其实，对于国内旅游行业来说，夜间旅游确实是近年来的迅速蹿红的新热点，尤其在去年以及今年旅游业恢复阶段，这一趋势显示得尤为明显。”

吴丽云分析，当前不少地方都将夜游当作了拉动消费的新抓手。从旅游的角度来说，利用夜间项目让游客留下来、住下来，确实可以进一步释放旅游消费潜力，“过夜游与一日游相比，游客人均消费会增加3/4，有统计数据显示，在商场中60%的消费发生在夜间，在旅游、购物时，人们在夜间相对更放松、更容易释放消费需求。近期，不少地方对于夜间旅游的经营理念持续创新，因此，在这一波发展热潮中，新业态也不断快速诞生。”

当然，在各地争抢夜间旅游赛道的同时，夜间旅游产品的趋同，形式单一、缺乏文化内涵等问题也让不少业内人士产生担忧，而在吴丽云看来，与日间旅游相比，夜间旅游的关键在于产品不能是简单的静态呈现，而是要动态活化，“发展夜间旅游没必要盲目跟风，需要游客量达到一定规模，增加夜间旅游项目才能将消费时间延长或者吸引一些新的消费者。”吴丽云认为，只有合理布局，避免“千城一面”，才能充分发挥出旅游之于夜经济的引擎作用。

新闻观察

“夜游锦江”背后的经济学

太古里、339、兰桂坊、九眼桥等均坐落于锦江沿线，均是成都夜间经济的重要触发点，利用江面空间将这些独立商业组团串联起来并形成经济效应，“夜游锦江”项目应运而生。在河道两侧打造集市、展会等固定消费场景，并将周边新设的特色剧场等浸入式体验消费场景纳入其中，让“夜游锦江”为其带来更多消费人群，从而将场景转化为实际消费能力。利用“夜游锦江”项目，成都想要打造的夜间经济范围还将扩大。未来项目时间有望扩展至1小时左右，线路覆盖成都多个区(市)县，将夜间经济的活力通过船只带到全市。

在上海、桂林等众多城市都在大力发展夜间泛舟时，“夜游锦江”更显厚重——该项目负责人接受记者采访时表示，文化对成都夜间经济形成支撑，形式有据可循，且具有更强的国民效应和共鸣感。“夜游锦江”同样具有拉动成都经济增长的潜力。该项目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景。利用沿线资源，在河道两侧的人行通道上打造集市、展会等固定消费场景项目，并将周边新设的特色剧场及传统夜市等浸入式体验消费场景纳入其中，让“夜游锦江”为其带来更多的消费人群，从而将场景转化为实际的消费能力。