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22岁体坛女首富 大坂直美缘何大获商业成功?

by 贝贝 文汇报. May.28, 2020 0 0
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在去年《福布斯》公布的全球女运动员年度收入榜单中,大坂直美仅以年收入2430万美元排名第二位。在短短一年中收入增长1310万美元,最直接的原因是她在东京奥运会前夕选择只保留日本国籍。大坂直美的父亲是美籍海地人,母亲是日本人,因此出生于日本的她拥有美日双重国籍。因为日本不承认双重国籍,所以大坂直美必须在22岁前选择国籍。尽管从3岁起就随父母移居美国生活,但2019年10月她宣布放弃美国国籍、保留日本国籍,并将代表日本参加东京奥运会,“代表日本参加奥运会是一份特殊的经历,我很骄傲为国家而奋斗,我将投入更多的情感。”


虽然大坂直美为放弃美国国籍付出了巨额税款的代价——约10亿日元(约6639万人民币),但此举对于她的商业价值无疑起了巨大的推动作用。选择代表日本出战东京奥运会的决定,让她赢得大量日本品牌的青睐,广告代言由此水涨船高。在大坂直美15家个人赞助商名单中,包括全日空航空、资生堂、日清食品、日产汽车、尤尼克斯、西铁城等诸多日本著名企业。


国际著名体育、娱乐和媒体集团IMG是大坂直美的经纪公司,不过据该公司亚太区负责人斯图尔特·杜吉德表示,大坂直美的商业战略实际上由其本人决定——职业生涯初期的策略是与日产等具有全球影响力的日本企业接轨,随后与全球化企业取得联系。去年她从阿迪达斯转投耐克,后者为她支付的代言费超过1000万美元,“她的知名度已不限于国家范围,她的商业价值是全球化的,尤其是在亚洲和美国。”杜吉德表示。


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