澳佳宝3.15遭点名在华虚假宣传罚6.5万

by 陈玫澳洲新快网. Mar.17, 2017

澳佳宝首席执行官霍尔根。（《澳洲金融评论报》图片）

据《澳洲金融评论报》报道，澳洲维他命生产商澳佳宝（Blackmores）因为在中国进行虚假广告，被罚款34.66万人民币，即6.5万澳元。

据悉，中国2015年颁布的新《广告法》规定，保健食品或维他命公司不能在广告中宣称产品有治疗或预防疾病的作用。而澳佳宝在中国网络市场和实体店宣称自己是“澳洲第一保健品牌”，还称“自己的维他命产品能治疗心血管疾病并对成人关节炎也有辅助治疗的效果”，这些均构成违法使用禁止用语的广告违法行为，遭到上海工商局（Shanghai Administration for Industry and Commerce）的处罚。

澳佳宝方面则表示，被罚款的广告是2016年在上海浦东机场播出的，广告宣传材料是真实有效的，并且在国际营销活动中被大量采用。当时他们并未意识到所用的广告语是不被允许的，在意识到存在问题后，他们已经移除了门店和微信公众号的相关宣传资料。由于作出的反应迅速，罚款金额才降到了最低。公司以后将加强监管，确保以后的广告宣传都严格按照新《广告法》的规定执行。

中国品牌研究院（China Brand Research Institute）的朱丹鹏表示，此次澳佳宝被罚，正是中国政府在向此类公司传递出一个重要信息。他提醒到，澳洲企业需要理解中澳两国的法律体系差别。中国人口老龄化，很多外国保健食品公司进入中国，便需要根据中国的法律来进行宣传。

据了解，2016年，上海工商部门一共查处广告案件2802起，罚款金额总计约8556万元人民币。另外，新《广告法》大幅度提高了处罚金额。对于夸大用语的处罚，由过去的退一赔三变成现在罚款金额20万人民币起步。

澳佳宝3.15遭点名在华虚假宣传罚6.5万

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